[기업분석] 케이카: 기업정보, 주요서비스, 재무상태, 투자전망, 위험요인

케이카는 2017년 11월 '에이치씨에이에스 주식회사'로 설립됐으며 2021년 3월 '케이카 주식회사'로 상호를 변경했습니다. CPO 모델을 기반으로 이커머스 플랫폼과 전국적인 오프라인 매입 및 판매 네트워크를 직영 구조로 운영하고 있습니다.

목차

• 회사 개요
• 주요 제품 및 서비스
• 재무 상태 및 성과
• 산업 동향 및 경쟁 환경
• 투자 전망과 위험 요인

1. 회사 개요

법인명:

케이카

설립일:

2017년 11월 29일

상장일:

2021년 10월 13일

자본금:

240.43억원

주요 사업:

자동차 판매업

소재지:

서울특별시 영등포구 선유로43길 27 3층(양평동3가)

홈페이지:

www.kcar.com

2. 주요 제품 및 서비스

케이카는 24년 업력을 이어가고 있는 국내 최대 직영 중고차 플랫폼 기업입니다. 직접 매입해 온 차량을 직접 판매하는 직영 시스템으로 운영되며, 국내 최대 규모인 전국 47개 지점 네트워크를 기반으로 오프라인 서비스와 이커머스(e-commerce) 서비스인 '내차사기 홈서비스'를 소비자에게 제공하고 있습니다. 내차사기 홈서비스는 2015년 업계 최초로 선보인 이래 매년 성장을 거듭하고 있습니다. 현재 전체 소매 판매량 중 50% 이상이 내차사기 홈서비스를 통해 판매되면서 자동차 업계 이커머스 분야의 선두주자 입지를 굳혀나가고 있습니다. 케이카의 사업은 고객이 상품 및 용역을 제공받는 방식에 따라 중고차의 매매업을 주된 사업으로 하고 있는 중고차 사업 부문과 자동차의 장단기 렌트 사업을 주된 사업으로 하고 있는 렌터카 사업 부문으로 구분할 수 있습니다. 중고차 사업 부문은 유통 방식 및 채널에 따라 OMO(Online-Merge-Offline) 소매 사업과 경매 사업으로 구분하고 있습니다. 

3. 재무 상태 및 성과

케이카는 올해 3분기 연결기준 영업이익이 작년 동기 대비 7.1% 감소한 171억 원을 기록했습니다. 매출은 9.7% 늘어난 5천797억 원으로 집계됐다. 판매량 증가와 국내 소매 판매단가의 상승으로 매출은 늘었지만, 전기차 캐즘(Chasm·일시적 수요 정체) 여파에 따른 일시적인 포트폴리오 조정으로 영업이익은 줄었습니다. 올해 3분기 케이카의 중고차 판매 대수는 총 3만 8천674대로, 작년 동기 대비 8.2% 증가했습니다. 인공지능(AI) 기반 예측 시스템을 바탕으로 가격대와 연료별 포트폴리오를 재정비해 수요가 높은 차량을 선별 매입한 결과라고 케이카는 설명했습니다. 같은 기간 케이카의 소매 차량 평균 판매단가는 3.5% 오른 1천723만 원으로, 소매 판매단가는 6분기 연속 상승세를 이어갔습니다. 이로써 케이카는 올해 1∼3분기 누적 판매량이 7.4% 증가하며 중고차 시장 내 유효 점유율이 12.3%로 뛰어올랐습니다. 올해 3분기 경매 판매 대수는 20.3% 증가한 9,943대를 기록했습니다.

4. 산업 동향 및 경쟁 환경

고물가로 얇아진 지갑에 신차 대신 중고차를 선택하는 소비자들이 늘고 있습니다. 올해 신차 등록이 급감하며 11년 만에 최저치를 기록했지만, 중고차 거래는 선방했습니다. 3일 한국자동차모빌리티산업협회(KAMA)에 따르면 올해 1~3분기 누적 신차 등록 대수는 120만 9154대로 전년 동기(132만 3670대) 대비 8.7% 감소했습니다. 이는 117만 5010대를 기록한 2013년 1~3분기 이후 11년 만에 가장 낮은 수치입니다. 반면 중고차 거래 대수는 신차와 비교했을 때 하락 폭이 미미했습니다. 카이즈유데이터연구소에 따르면 1~3분기 누적 중고차 실거래 대수는 178만 3442대로 전년 동기(180만 3198대) 대비 1.1% 감소하는 데 그쳤습니다.

케이카, 엔카닷컴 등 두 업체는 중고차 시장에서 '온라인 판매'에 특화된 전통 강자로 꼽힙니다. 앱을 통해 구매하는 온라인 비대면 서비스의 선두주자로, 소비자와 딜러사를 단순 연결해 주는 역할에서 벗어나 매물을 검수하고, 배송, 결제 등을 직접 지원합니다. 중고차에 대한 인식이 개선되고, 특히 온라인으로 구매하는 수요가 늘면서 '온라인 중고차' 시장 경쟁도 치열해질 전망입니다. 기존 케이카, 엔카닷컴, KB차차차, 헤이딜러 등이 경쟁하던 시장에 최근 롯데렌탈이 참전을 예고하기도 했습니다.

5. 투자 전망과 위험 요인

케이카는 소매 판매단가의 역대 최고치를 경신하고, 판매량 또한 증가하며 매출 성장세를 이어가고 있습니다. 올해 중고차 시장은 금리 인하에 대한 기대감으로 인해 회복 추세를 보이고 있습니다. 1분기부터 3분기까지 사업자거래와 상사 거래, 알선 거래의 합을 의미하는 유효시장은 0.4% 성장했지만 같은 기간 케이카 판매량은 7.4% 성장하며 중고차 시장 성장을 견인했습니다. 경기 불황에 대한 우려 또한 공존하지만 글로벌 중고차 시장은 오히려 수요가 증가하고 있습니다. 기업형 사업자가 주도하는 인증중고차 시장의 성장이 지속될 것으로 기대됨에 따라 케이카의 시장 지배력은 더욱 강화될 것으로 예상됩니다.

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